Wellness turizem raste dvakrat hitreje kot celotni turistični sektor, saj predstavlja okoli 830 milijonov potovanj na leto in je po ocenah vreden 639 milijard dolarjev, kažejo podatki, objavljeni na World Travel Market London. Lahko spodbudi ljudi, da potujejo onkraj prenatrpanih destinacij, porabijo več in uživajo v novih izkušnjah.
Po poročilu Global Wellness Institute so izdatki za turizem v dveh letih do leta 3.2 narasli za 2017 %, wellness turizem pa se je povečal za 6.5 %, kar je več kot svetovni BDP in raste v vseh regijah sveta. Evropa predstavlja največje število wellness potovanj, vendar je poraba največja v Severni Ameriki, ki predstavlja več kot tretjino vseh svetovnih potovanj. Azija je najhitreje rastoči trg, predvsem zaradi naraščajočega srednjega razreda in eksplozije turizma v regiji.
V govoru med enourno uro wellnessa in dobrega počutja na WTM, so avtorji Globalno gospodarstvo wellness turizma višji raziskovalni sodelavki Ophelia Yeung in Katherine Johnston sta povedali, da je sektor že ustvaril več kot 17 milijonov delovnih mest po vsem svetu.
Ker so wellness turisti na splošno bolje izobraženi, dobro potujejo in so pripravljeni preizkusiti nove izkušnje, običajno porabijo 53 % več kot tipični mednarodni popotnik in 178 % več kot povprečni domači turist, so povedali. Vendar tisti, ki ne potujejo nujno zaradi dobrega počutja, ampak želijo med potovanjem ohraniti svoje zdravje ali pa se preprosto želijo udeležiti wellness aktivnosti med potovanjem, običajno zapravijo osemkrat več kot tisti, ki potujejo predvsem zaradi wellnessa.
Wellness turizem Inštitut opredeljuje kot potovanja za ohranjanje ali izboljšanje zdravja, gospa Yeung pa je posvarila potovalno industrijo, naj tega ne mešajo z medicinskim turizmom, ki potuje posebej zaradi zdravljenja. »Med tema dvema je nekaj sivih področij, kot je na primer potovanje na zdravniški pregled, vendar lahko skupni pogovor o njih zmede potencialne stranke in to lahko zmanjša privlačnost katerega koli segmenta, zato odsvetujemo, da se destinacije pogovarjajo o njih skupaj ker bi to lahko škodilo njihovim prizadevanjem, da bi dosegli trg,« je dejala.
Primeri wellness turizma segajo od šolskih kampov v Združenem kraljestvu do duhovnih obredov v Indiji do zdravniških pregledov v Maleziji in na Tajskem. Številne potovalne znamke začenjajo vključevati izdelke za dobro počutje, na primer Hyatt, ki je kupil blagovno znamko fitness exhale. Prihodnje leto bo fitnes blagovna znamka Equinox odprla hotel v novem okrožju Husdon Yard v New Yorku, v načrtu pa ima še 75 hotelov. Delta Air Lines je prav tako sodelovala z Equinoxom pri ustvarjanju vaj med letom, Singapore Airlines pa je sodelovala z wellness blagovno znamko Canyon Ranch pri ustvarjanju vaj na letalu in zdravih menijev. Druga sodelovanja vključujejo povezavo križarke Seabourn z dr. Andrewom Weilom, Holland America z Oprah, MSC s Technogymom in Weight Watchers – zdaj preimenovano v WW.
"Ta partnerstva pomagajo ljudem, da prinesejo svoje blagovne znamke fitnesa s seboj, ko potujejo," je dejala gospa Johnston. »V prihodnosti boste videli več teh sodelovanj. Westin je bil prvi korak pri sprejemanju wellness izdelkov in predvidevam, da bo vsak hotel začel posvečati pozornost wellnessu, ker to želi potrošnik. Morda jih ne uporabljajo vedno, vendar želijo te možnosti."
Da bi zajeli ta rastoči in donosen trg, so se nekatere destinacije, kot sta Butan v Aziji in Kostarika v Srednji Ameriki, odločile, da se močno osredotočijo na wellness turizem, druge pa ustvarjajo wellness izdelke, na primer na Kitajskem, kjer vroče izvire dodajajo tradicionalne kitajske zdravljenja z zdravili. "Verjamemo, da lahko wellness turizem ponudi olajšanje destinacijam, ki trpijo zaradi prenatrpanosti in težav, ki jih to prinaša," je dodala gospa Johnston. "Ima potencial, da privabi ljudi izven sezone in jih odpelje z najbolj znanih, prenatrpanih destinacij na manj znana območja."
eTN je medijski partner WTM.
