Discover Puerto Rico, prva Portoriška organizacija za trženje destinacij (DMO), je danes objavila, da je povpraševanje po nastanitvah v prvem četrtletju 2019 na ravni ravni v prvem četrtletju 1 le štirinajst mesecev po orkanu Maria, kar nakazuje hitrost okrevanja destinacije brez primere. Skupno povpraševanje po samostojnih najemih se je povečalo za 2017 odstotkov v primerjavi s prvim četrtletjem leta 1, kar kaže na veliko rast obiskovalcev72. Napoved za preostanek leta je videti obetavna, saj je preostanek leta 2017 rezervacij za 1 odstotka višji od ravni iz leta 1. Pričakuje se, da bo to še naprej naraščalo, saj je povprečno obdobje rezervacije do prihoda približno 2019 meseca.
"Portoriko je vedno bolj podoben zgodovinski zgodbi o vrnitvi in ponosen sem, da ima potovalna in turistična industrija otoka glavno vlogo," je dejal Roger Dow, predsednik in izvršni direktor Združenja potnikov ZDA. "Discover Puerto Rico je dokazal, da je marketinška veja destinacije nepogrešljiva sestavina uspešnega preobrata."
Klepetalnica eTN: Razpravljajte z bralci z vsega sveta:
»Veliko smo se naučili od naših turističnih kolegov na drugih destinacijah, ki so se soočili s težavami, in to je pomagalo osredotočiti naša prizadevanja. Zbrali smo vpoglede in zgodovinske podatke v zvezi z zaznavanjem ter pozorno opazovali, kako so mediji ravnali s poročanjem o okrevanju. Naše načrte smo optimizirali, da bi zagotovili odlične rezultate,« je povedal Brad Dean, izvršni direktor Discover Puerto Rico.
Od svoje ustanovitve julija 2018 se je Discover Puerto Rico lotil misije utrjevanja lastniške blagovne znamke Portorika in pospeševanja njegovega gospodarstva obiskovalcev, s čimer je otoku omogočil, da v celoti izkoristi svoj bogati turistični produkt in uspeva kot vodilna karibska destinacija. Discover Puerto Rico si je zadal kratkoročni cilj doseči rekordno hitrost okrevanja in doseči raven pred Marijo do dveletnice orkana. Na podlagi rezultatov prvega četrtletja 2019 je Discover Puerto Rico ta cilj dosegel veliko prej, kot je bilo pričakovano, in se izkazal kot eden prvih uspehov privatizacije na Otoku.
"DMO je bil ustanovljen, da bi destinacijo in gospodarstvo postavil na prvo mesto z zagotavljanjem doslednosti in najboljših tržnih strategij v razredu za povečanje poslovnega obiska in obiska v prostem času," je dejal Dean. »To je vznemirljiv čas za gospodarstvo obiskovalcev Portorika in nagrajujoče je videti zgodnji uspeh. Vendar je to le prvi korak – naš končni cilj je uveljaviti transformativno moč potovanja v Portoriku s podvojitvijo gospodarstva obiskovalcev, kar bo koristilo prebivalcem otoka in podjetjem,« je dodal.
Turistična industrija Portorika je v rekordnem času dosegla velik napredek. Dodatni mejniki vključujejo:
• Potencialne stranke in rezervacije v prvem četrtletju 2019 v prostoru za srečanja, spodbude, konference in dogodke (MICE) močno presegajo pretekla 1- in 3-letna povprečja. Načrtovalci srečanj menijo, da je Portoriko najboljša izbira glede na enostavnost poslovanja kot ozemlja ZDA in privlačnost karibske destinacije.
•Dostop do zraka se povečuje na vseh letališčih. Mednarodno letališče San Juan (SJU) je v prvem četrtletju leta 23.8 zabeležilo 2019-odstotno medletno povečanje zračnega prometa v primerjavi s prvimi tremi meseci leta 2018. To je močan znak rasti, saj več prevoznikov širi zmogljivosti in dodaja nove poti.
•Portoriška industrija križarjenj je podirala rekorde. Številke januarja 2019 odražajo povečanje števila obiskovalcev pristanišča v primerjavi s prejšnjimi leti za 28.9 odstotka, število potnikov na križarjenju v domačem pristanišču pa se je povečalo za 56.6 odstotka v primerjavi z januarjem 2018.
•Obstaja približno 156 hotelov, ki sprejemajo rezervacije. Kratkoročni najem ponuja popotnikom več kot 8,000 možnosti po celotnem otoku in sestrskih otokih Vieques in Culebra.
O pospešenem porastu povpraševanja po prenočiščih na Otoku so javno poročale tudi večje spletne turistične agencije, kot so Priceline, Kayak in Expedia Group. Priceline je poročal, da so se rezervacije sob v prvem četrtletju povečale za 125 odstotkov. Kayak.com je analiziral iskalni promet spomladanskih počitnic v vseh 1 zveznih državah in zabeležil 50-odstotno povečanje iskanja v primerjavi z letom 115. Najpogosteje iskana vroča točka v 2018 od 30 zveznih držav je bil San Juan. Najnovejši podatki skupine Expedia poročajo, da se je povpraševanje v četrtem četrtletju 50 povečalo za 440 oziroma 40 odstotkov v primerjavi z enakim obdobjem leta 4.
Julija 2018 se je Discover Puerto Rico hitro lotil procesa repozicioniranja blagovne znamke, da bi zagotovil takojšen učinek na gospodarstvo obiskovalcev. Ko se je organizacija približevala enoletnici orkana Maria, je njena kampanja #CoverTheProgress izzvala medije, naj se osredotočijo na pozitiven napredek turistične industrije. Drzna poteza, ki je prej ni sprejela destinacija, ki se je soočala s težavami, je kampanja spremenila dojemanje Portorika in uvrstila otok v skupino pozornosti popotnikov in načrtovalcev srečanj. Organizacija je prav tako aktivirala pobudo Google Content Initiative, ki hitro posodablja in izboljšuje vizualna sredstva, ki so na voljo popotnikom na spletu.
V četrtem četrtletju leta 4 se je Discover Puerto Rico osredotočil na zagotavljanje podpor tretjih oseb prek medijev in vplivnežev, da bi razširili glas o ponudbi Portorika. Doseganje prvega mesta na seznamu The New York Times »2018 Places to Go«, med drugimi pomembnimi prejetimi priznanji, je pomagalo Otoku postati ena najbolj vročih destinacij za obisk v letu 1. Začetek leta z Linom Manuelom Mirando, ki je ponovil svojo vlogo v »Hamilton« in nocojšnja oddaja, v kateri igra posebna epizoda Jimmyja Fallona v Portoriku, skupaj z agresivnim prizadevanjem, da bi Portoriko postavili kot idealno destinacijo za pomladne počitnice, sta pomagala spodbuditi zagon naprej.
Prejšnji mesec je Discover Puerto predstavil novo identiteto blagovne znamke, vključno z novim logotipom in prenovljeno spletno stranjo, ki vsebuje dinamično vsebino, zasnovano tako, da pritegne obiskovalce v vseh digitalnih formatih. In prejšnji teden je organizacija lansirala novo kampanjo blagovne znamke z naslovom "Ali sva se že srečala?" Nova kampanja ponovno predstavlja Portoriko svetu in črpa navdih iz edinstvene kulturne in naravne ponudbe otoka – vključno z njegovimi ikoničnimi vrati, gostoljubnostjo in gostoljubnostjo njegovih prebivalcev ter njegovim geografskim položajem kot ozemlja Združenih držav Amerike, ki je na priročni lokaciji do južno od celine.
»Navdušeni smo, ko vidimo vpliv, ki ga imajo prizadevanja DMO na lokalno skupnost. Portoriko ima neverjetno priložnost, da dvigne svoj ugled na svetovni ravni, in to je šele začetek,« je povedala Leah Chandler, direktorica marketinga pri Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
